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广告双关语的语用分析

出自: 2008年第6期
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  摘要:双关语,作为一种有效的修辞手段,既引人入胜,又能丰富内涵。本文从语用学的合作原则和关联原则出发,着重阐明其运作方式及读者的解码过程。

  关键词:双关:合作原则:关联原则

  

  随着商品经济的高速发展,广告已渗透到人们生活的各个方面。在广告如林的时代,广告商为使自己的广告独树一帜,惹人注目,广告撰稿人往往使用一些修辞手段,以增强广告的吸引力与感染力。双关。作为广告修辞的一种常见手段,具有简洁凝练,新颖别致。含蓄风趣的修辞效果。能够突出广告的“记忆价值”(memory value)和“注意价值”(attention valu ……阅读全文

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